Le travail d’un consultant SEO consiste à analyser, développer et mettre en œuvre les stratégies d’optimisation on-page et off-page d’un site internet afin d’améliorer sa visibilité. Il doit également gérer et analyser l’efficacité de ces stratégies une fois mises en place et mener des recherches constamment afin d’identifier les nouvelles pratiques à utiliser. Par conséquent, un spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche doit connaître un large éventail de sujets.
Créer et analyser les stratégies d’optimisation on-page et off-page
L’optimisation off-page consiste, par exemple, à augmenter le nombre de liens sortants pointant vers son site internet. C’est un moyen efficace d’accroître l’autorité et le classement du site Web. Les entreprises qui ne le font pas peuvent perdre des parts de marché au profit de celles qui effectuent un référencement complet de leur site web.
Le référencement off-page fonctionne de manière similaire au référencement on-page, mais met l’accent sur la réputation et la création de liens entrants (backlinks). Pour obtenir des backlinks de qualité, les spécialistes du référencement identifient les opportunités et créent du contenu qui améliore l’autorité de votre marque.
La création de contenu joue également un rôle important dans le référencement on-page. Un contenu unique encourage les gens à le partager, ce qui augmente votre portée et vos backlinks naturels.
Le travail des spécialistes du référencement consiste donc à établir de nouvelles stratégies en étudiant le marché et en découvrant le type de stratégie qui fonctionne le mieux.
Optimiser le référencement local
Le référencement local a pour objectif d’améliorer la visibilité de votre entreprise dans les résultats géolocalisés. C’est un élément essentiel à votre stratégie de marketing qu’il ne faut pas négliger.
Par exemple, si vous êtes le gérant d’un camping sur la Côte d’Azur, vous pouvez faire appel à un consultant seo sur toulon afin qu’il vous propose les stratégies les plus adaptées à votre commerce. Le référencement local est un levier d’acquisition très efficace qu’il ne faut pas prendre à la légère.
Parmi les stratégies de référencement local, il y a :
- La mise en place d’une fiche entreprise sur Google My Business.
- Promouvoir les avis clients.
- Utiliser des mots-clés locaux comme un nom de ville.
Améliorer le contenu du site
L’ajout de nouvelles pages à votre site Web montre aux moteurs de recherche que vous ajoutez constamment du nouveau contenu et que vous travaillez activement pour répondre aux besoins de vos clients. De plus, la suppression du contenu dupliqué améliorera le référencement sur page, car Google aura du mal à déterminer les pages à pénaliser si des doublons sont présents.
En ayant du contenu frais sur votre site Web et en évitant le duplicate content, vous augmenterez vos chances d’être bien classé par les moteurs de recherche.
Suivre l’évolution des tendances SEO
Un bon consultant seo se doit d’être informé sur les nouvelles pratiques et l’évolution des algorithmes Google. Le référencement naturel implique l’utilisation :
- de mots-clés,
- de liens internes,
- d’un contenu de qualité.
L’une des principales responsabilités d’un spécialiste du référencement consiste également à créer des rapports réguliers sur le travail effectué et des rapports sur les résultats obtenus grâce à ce même travail. Cela aide les entreprises à évaluer dans quelle mesure ces stratégies fonctionnent pour elles et si des améliorations peuvent être apportées.
Suivre l’évolution des tendances marketing et réseaux sociaux
Certains spécialistes en référencement peuvent également vous conseiller sur les nouvelles tendances marketing à utiliser afin d’augmenter efficacement le trafic et les conversions.
Par exemple, des interactions régulières sur les réseaux sociaux encouragent les moteurs de recherche à explorer vos pages et ainsi à améliorer la vitesse d’indexation.
Une équipe marketing peut également utiliser les réseaux sociaux pour permettre à ses clients de publier du contenu. C’est ce qu’on appelle l’UGC (User-Generated Content)ou contenu généré par l’utilisateur en français. Une marque peut par exemple utiliser Twitter pour demander à ses clients de publier des avis et d’autres informations sur les produits.
Ce contenu généré par les utilisateurs est connu sous le nom de « earned media » et peut être utilisé dans les textes publicitaires. Si le marketing des réseaux sociaux n’est pas une priorité pour un propriétaire d’entreprise, il peut être judicieux d’expliquer comment il contribue à la popularité d’un site internet.
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